家居原创设计力量崛起 用创意展现生活之美
发布日期: 2019-02-09 21:02 作者:幸运彩票_首页官网

  中国消费网▪家居频道报道 线上品牌线下发展,是当前最受瞩目的商业新趋势,多个家居原创设计品牌纷纷崛起,争相用创意展现生活之美。在位于北京市朝阳大悦城5楼的吱音线下体验店,粉色白色的墙壁将空间分割成大大小小奇妙又温馨的空间,入口处郁郁葱葱的绿植与吱音家具巧妙融合,形成了独具趣味的景观设计,给人以美和舒适的体验。

  这些颜值高、设计感十足的原创家居品牌门店,未来将出现在更多的家居卖场和购物中心,这也将使整个家居行业面临新的竞争局势。

  亿欧家居曾将家居新零售赛道细分为6个阵营:尚品宅配、索菲亚等家居品牌;红星美凯龙、居然之家等家居卖场;酷家乐、打扮家等技术赋能型企业;林氏木业、全屋优品等电商平台或供应链企业;阿里、京东等互联网巨头;宜家、名创优品等生活家居零售品牌商。

  现如今,这条赛道越来越宽,除了大家广泛关注的一线品牌不断创新升级,很多新时代下的原创设计品牌也在慢慢展露头角,随着消费者的广泛认知,逐渐成为一股不可忽视的新兴力量。

  吱音创立于2013年夏天,迅速成长为本土最具代表性的设计品牌之一,获得了国内外设计业界的高度认可,于2014年、2015年连续获得金点奖,及淘宝2015年度最佳家居设计奖,极有家2015年度最具影响力设计,极有家2016最受欢迎品牌,2017年金点奖,2018 Design Shanghai Picks,2018 年金点奖最佳设计团队奖等多个奖项。

  从最初的单品到如今的小套系,吱音的设计语言逐步成熟、产品线也日益丰满。如今的吱音,不仅有“马卡龙单人沙发”和“小芭蕾梳妆台”这样的网红产品,让人看到会心一笑,还能用“答案组合柜”和“行走衣柜”等功能型产品,满足刚需。

  几年过去了,国内最先成长起来的一批独立设计师品牌,或快或慢,都已脱离“作坊式”经营,步入市场化的轨道。中国消费网家居频道了解到,在去年3月份的名家具展上,设计家居馆明日之星展区展出了一系列新锐设计师品牌的作品,凡木、原物再造、清音等,在6月份的BIFF 2018北京国际家居展暨智能生活节上,主办方单独开设了原创家具馆,越来越多的原创品牌开始出现在参会名单中。这些原本在生长在相对隐蔽的胡同、工业园、艺术区的小众品牌开始更加频繁地出现在消费者的视野。

  对于家具这种大额耐用品而言,原创设计师家居品牌意识到,线下体验是永远也逃不掉的一环。而且,跟过去开在地理位置偏僻的文创园不同,这一次,他们直接开进了地带繁华的shopping mall,希望通过“线上种草、线下体验”的新零售模式,继续扩张版图。

  确实,家具产品的特殊性使得“看图采购”特别不靠谱,实体店面中的实际体验不可缺。从京东、天猫的家具品牌主动找线下店合作看,线上平台还是十分垂涎线下家具店的较高毛利率,以及客户忠诚度;同时也显示,线上家具店还没有真正找到规模扩张的有效模式。在这样的商业背景下,线下线上融合销售家具就一定还存在着一种新的模式,有着新的市场空间。

  据了解,吱音截至今年开出六家旗舰店,北京3家、上海2家、杭州1家,并成为各国展会和颁奖礼的宠儿,拥有一批死忠用户,销售额早已破亿

  北京朝阳大悦城吱音体验店店长耿先生告诉中国消费网▪家居频道,选择5楼儿童区开设本店,吱音将突破点放在了“孩子”身上,是品牌“暖”在内心的一种表现,更是占领另一个空白市场的好机会。

  吱音体验店的模式,是一种生活场景的展现。与其他吱音线下店一样,吱音朝阳大悦城店同样设有咖啡区,吧台就在进门处。耿先生表示,通常工作日的时候,白领会多一些,点一杯咖啡,然后自己带电脑进行工作。周末的话,父母带着孩子来的会很多。通常在现场选择成交的人并不多,但会给来这里体验过的人留下深刻的印象,就可能影响消费者的下一次购买抉择。

  中国消费网▪家居频道了解到,吱音去年上半年完成了由双湖资本领投、九合资本跟投的近千万美元级别的A轮融资,未来将更加重视购物中心和街边门店的线下布局。

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