被护肤耽误的设计大师精心打造店铺品牌价值感
发布日期: 2019-04-20 18:39 作者:幸运彩票_首页官网

  在澳洲长大的创始人Dennis Paphitis,原先是一个发型师,为了给自己经营的理发店研制合适的产品,他于1987年创立了Aēsop品牌。

  成立至今30多年来,这个品牌的经营哲学很有趣,一直非常低调,从来不打广告,也不用名人宣传,而除了产品本身主打的天然有机的成分以外,最为人津津乐道的就是它的美学概念了!

  在产品的包装设计上,看似特别简单的无包装外形,其实在瓶身上印上了产品名、成分和使用方法,而茶色玻璃还有隔离紫外线,减少水分流失,防止变质等功能。

  不仅消费者对Aēsop这种设计很买账,ins博主们也经常用Aēsop作为摆拍的利器。

  除了简洁醒目的漂亮包装之外,Aēsop个性化、考究的店铺设计,并以不同的风格来反馈当地特色也是品牌的卖点和特色。Aēsop还曾上线了一个名为“Taxonomy of Design”的网站,在这里你会看到品牌所有的线下的店铺展示,从设计师理念到创作,店铺选址到建筑用料、采用的艺术品摆设及家具、一系列的创作金句都一一说明,简约呈现 Aēsop 复杂无比的思维。

  今天,加主编就想通过几个具有代表性的Aēsop店铺设计案例,跟大家聊一聊:好的设计真的会为品牌带来附加价值吗?漂亮的陈列是否可以勾起人们的购物欲呢?

  “Aēsop的每间店铺都是独一无二的,因为我无法忍受那些毫无灵魂的思想束缚。”创始人 Dennis Paphitis 在很早之前谈及店铺设计时曾这样说过。

  事实上,即使成立于1987年的Aēsop已经拥有30多年的历史,但相比其他澳洲护肤品牌,其在全球门店并不多(甚至在中国大陆还没有实体店),这与Dennis 对品牌的经营理念息息相关。在他看来,“商业”是被淡化的概念,标准化的门店不是Aēsop的追求,于是也就有了现在零售渠道基本以直营店为主的结果,而他对于店铺的细节有着超乎寻常的控制态度——店里每支花的朝向,灯光的柔和度,气味的搭配都有讲究,而每一间店铺都会和当地的城市文化相融合。

  让我们来看一些案例。Aēsop在英国唯一一个被列为世界文化遗产的城市——巴斯开设的线下实体店,便是对这座以丰富的巴斯石制成的温暖蜂蜜色建筑为特色的典雅城市,和对这个来自乔治亚时期的房屋建筑风格的致敬。

  这间店铺的设计由设计工作室James Plumb负责,在规划整个空间的时候,Aēsop希望James Plumb可以试着考虑当地的建筑材料,并借鉴其文化和历史,于是为了呼应巴斯罗马人最早在这里发现了具有矿物质的神奇温泉的故事,除了门口的森林绿外,整个空间几乎以白色调为主,并设有浴石、搁架、水槽和台面,据说地板上的白色瓷砖是从附近的小教堂里回收过来的,与之呼应的还有白色墙壁和纯白色的服务台。简单而实用的美学,却也不乏许多生活的细节。

  在被重新设计之前,这个建筑大部分都处于失修状态,并且还填满了不少先前遗留下的难看装置。这使得工作室对商店的内部结构进行了一些改变,并将原来被掩盖起来的三扇窗户和楼梯显现出来。而之前一些留下的破碎石块,也被作为装饰品被保留了下来。

  除了商店部分外,在楼上,一个以破旧的木桌为中心的图书馆得以保存。而设计师的这种做法也获得了Aēsop的支持。除了产品外,店铺的陈列也传达了品牌主张的生活方式。

  Aēsop希望以这种方式寻找到真正和品牌核心价值相契合的目标客群,进而吸引他们,产生情感链接,这样形成的粉丝群体的忠诚度将是其他品牌无法比拟的。

  ↗↗↗Aēsop银座店由Aesop与Schemata建筑事务所的长坂常携手打造。店内选用的红砖材质散发出一种温暖感,与店铺所在的“红砖街”相呼应(19世纪末,大火烧毁后的银座开始进行一项备受争议的重建计划,砖在银座重建中扮演了重要角色)。Aesop入驻之前,这一店面由一家日本鞋商租用了47年,Aesop选用红砖也是在纪念旧租户对精准工艺的坚守。

  ↗↗↗Aēsop日内瓦店如同一片未来主义风格的幻想空间。店内的金属和天然材质表面呈现出水平直线的美感,而在这种直线感之下还隐约涌动着各种向日内瓦致敬的设计元素。例如,日内瓦是大型强子对撞机、世界上最发达的金融部门之一以及联合国欧洲总部的所在地,这些都在店铺设计中有所体现。

  ↗↗↗Aēsop菲茨罗伊店的设计无缝融入了历史最悠久的墨尔本郊区街景,透过色调、材质和造型向永恒的家居生活仪式和该地区具有历史意义的住所致敬。巨大的混凝土演示水槽在现场制作完成,其灵感源自该地区旧式房屋背后披屋结构内常见的洗衣水槽,而黄铜水龙头则象征着菲茨罗伊早期蹄铁匠的工作场所。

  ↗↗↗Aēsop埃奇希尔店融合了属于不同时代的元素,将岁月的沧桑与现代的造型和饰面结合在一起。这家店铺占地74平方米,设计师首先研究了当地的历史和特色,了解了美洲早期原住民文化与白人定居者文化之间如何彼此交融。店铺的设计灵感源自参观伍德斯托克旧木材公司(Woodstock Vintage Lumber)的经历,这家当地的供应商专门回收该地区早期纺织厂、仓库和住宅所用的木材。

  法国有一句经典的谚语:“即使是蔬菜水果,你也要像静物写生一样进行陈列,因为商品的美感能够撩起消费者的购买欲。”

  Aēsop做为一个低调的品牌,却在世界各地有着抢眼的零售店,这种反差给消费者不断的新鲜感。

  不难发现,越来越多的品牌开始重视打造线下实体店的视觉和陈列了,中规中矩和千篇一律的时代似乎已经过去了。

  研究表明,人们关注某一个商品的时间通常为前7秒钟,在这7秒的时间里面有70%的人决定购买商品都是因为产品的视觉表现力出色(也可以将这理解为人们的“冲动消费”)。而让顾客产生冲动的原因就是商品拥有强大的视觉表现力,包括产品本身的设计,以及店铺的整体设计和商品陈列。确实,好的店铺陈列往往可以化腐朽为神奇,凸显出商品的美感,甚至让一件过气的商品重新绽放光彩。

  对于很多店铺来说,多一个货架,就可以多摆放一些商品,这就意味着可以产多更多的利润,但是真的是这样吗?

  店铺不是仓库,而是品牌用来与顾客产生连接、让顾客得到良好体验的一个场所。窄而紧凑的视觉体验,实际上因此损失的销售和利润是无法计量的。

  但是也有懂得“断舍离”的品牌,比如先前,我们写过一篇京都店铺A&S,他们就愿意在狭小的店铺空间内,辟出一大片地方作为天井(回顾点这里)。足够的留白,才会拥有好的视觉体验,元素越少,人的视觉注意才不会被其他无用的元素抢走。

  很多陈列师都有强迫症,喜欢将产品按照颜色分类。这的确是个不怎么会出错的方法。但在陈列过程中也并非丝毫没有讲究和难度。店铺中商品的陈列应该丰满整齐,目所能及,且商品标签应该规范、醒目。有组合柜台时应以前低后高为主,分二到三个层次叠放,方便陈列不同价位不同款式的商品。

  在店铺设计中加入一些装置艺术,的确是个不错的选择。店铺内部陈列创意一些,也能够吸引住消费者。毕竟让他们留下拍照并po在社交网络里,也是个不错的免费宣传手段呢。

  绿植在我们的搭配宝典中的出场率真的有些高,但是谁让它就是万能的法宝呢?在冰冷的空间内,增加一些绿植,不仅会让整个空间色调更丰富,而且还会让室内充满生机。

  为自己的店铺设定一个主题,比如:化妆间、盥洗室、太空站,甚至是足球场。大家想要看的就是脑洞吧!另外记得一个醒目的主色调,也会让大家的印象深刻哦!

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