拼创意、玩跨界文创产业的下一个风口在哪?
发布日期: 2019-05-11 13:45 作者:幸运彩票_首页官网

  现代快报讯(记者 张然 胡玉梅 / 文 马晶晶 / 摄)《坤舆万国全图》做成的包包、大报恩寺琉璃塔拱门上的金翅大鹏鸟胸针、 竹林七贤 茶杯、云锦边角料制作的首饰 正在南京国展中心(新庄)E 厅举行的第五届 紫金奖 文创展上,汇集了海内外奇思妙想的文创品吸引了大家的目光。现场,不少设计师在这里寻求合作,一些设计公司纷纷来 学习 ,寻求灵感。

  由于人气旺,展会延期一周,将于 4 月 21 日落下帷幕。文创品为什么那么火?文创产业的下一个风口在哪?现代快报记者进行了调查。

  第五届 紫金奖 文创展上,南京博物院领衔的江苏博物馆文创品集体亮相。镇江博物馆的文创伞、苏州博物馆的胸针、南京博物院的 国家宝藏 系列 这些文创品,看了让人很眼馋。

  事实上,江苏的博物馆文创品销量也很可观。去年,南京博物院《穆夏展》的文创品总销售额达 500 多万元,比门票收入还要高。而苏州博物馆的文创产品零售额也在逐年增加,2018 年达到了 2000 多万元。

   观众想要的,就是我们文创品要研发的。 南京博物院文化创意部主任邱永生说,南博的文创品主要是接地气,又相对便宜。接地气,就是要挠到公众的心,看了就想带回家。而且,每一个新的大展,展览的最后一个展厅,我们都会根据展览设计相应的文创品,让观众把博物馆带回家。

   现在又到紫藤开花的时候了,我们苏博最抢手的文创产品是一颗紫藤种子,甚至一盒难求,因为这株紫藤,是文徵明亲手种的。 苏州博物馆文创部副主任蒋菡自豪地说,这款文创产品,其实是 无心插柳柳成荫 。2013 年苏博举行文徵明主题展览,想到把文徵明亲手种的那株紫藤树的种子,作为伴手礼送给与会嘉宾。但是,包装盒 500 个起订,于是就把多出的 300 盒放在网上售卖,没想到就火了起来,第二年还有人来问卖不卖了。 蒋菡说,现在, 文徵明紫藤种子 每年 9 月定期上线 盒。

  蒋菡坦言,目前文创产业的痛点就是同质化严重,需要不断地研发新品。2018 年,苏博共上新一百多款文创产品,其中 62 款是拥有自主知识产权的。

  玩跨界:老字号 玩 出新花样,单霁翔都跑去参观

  如果说,萌萌哒、接地气是博物馆文创的 大招 ,那么,老字号玩文创的大招,除了精湛的技艺,就是和时尚紧紧牵手。

  在馀昌钟表展区,一只古朴又精致的座钟吸引了大家的目光,它有红木钟座、内嵌大理石 这是我花了五年时间复原的苏钟,原件藏于南京博物院。 掌门人田亮自豪地向现代快报记者介绍,馀昌钟表已经 108 岁,虽然品牌很老,但产品时尚又有创意,特别受年轻人的喜欢。

  田亮说,今年春节, 馀昌 作为苏州老字号代表之一,赴北京参加 中华老字号故宫过大年展 。在展览上,故宫博物院原院长单霁翔也特意到馀昌钟表展位参观,而带去的文创品遭到了观众的 疯抢 。 基本上带去的都卖空了,还有顾客追问我们哪里能买到。 田亮说。

  如今的馀昌钟表,做文创也越来越有心得。田亮说,他新设计的钟表,把苏州美景绣在了表盘上,典雅又别致,备受年轻人的喜欢。同时,馀昌也尝试做一些复古风格的小型西洋钟、怀表,价格在三五百块钱左右,都十分畅销。 我还设计了一款钟,钟的表盘是一幅宋代的天文图,刻度是中国的天干地支。 田亮透露,这款造型独特的钟由于成本较高,目前还没有量产。 我正在想办法对材料进行改造,把成本降下来,才能走市场。

  现代快报记者发现,虽然文创品市场起步没几年,但各地都开发地如火如荼。无锡、扬州等地都在举办文创大赛,用百万基金孵化创意。在常州,高校创业项目质量逐年提高,其中文创类最受欢迎。

  除了设计师有 毒 ,文创品吸睛有创意外,各种利好政策,也推动了文创市场的火热。毕业于南京工业大学的宋奕孜,从 2015 年开始,在南京做文创产品,去年一年,他的营业额已破百万。 南京有政策,毕业五年以内的大学生创业,都可以申请到创业园孵化的机会。 宋奕孜告诉记者,自己不足 30 平方米的小工作室,就是创业园免费提供的。

  还未走出校园,就被文创产业深深吸引的,还有翟伟民。他是本届 紫金奖 文化创意设计大赛金奖获得者,由他设计的《竹语》系列家具,采用了传统的榫卯结构,运用了多种混搭材质,显得既传统又时尚。别看翟伟民还是一名学生,他入行已有 7 年。 我从 2012 年开始设计文创产品,已经有七八十件作品,涉及家具、灯具、生活日用品、旅游伴手礼 获得过 200 多个奖项。 他设计的一把带有储物功能的休闲椅,量产后曾达到 150 万元的年销售额。 这次比赛也给我一个平台,希望可以寻求新的合作。

  从 2014 年开始, 紫金奖 文化创意设计大赛到今年已经是第 5 届。为了吸引参赛者,大赛不仅设置了优厚的奖金,还帮企业和设计师牵线搭桥,设置了创意孵化基金,促成产品的转化。为了助力文创品从样品走向量产,本届 紫金奖 文创展设立 创意孵化基金 1000 万元,支持优秀设计作品落地实施或生产销售。同时,设置了紫金奖 历届优质项目推荐暨竞买会,现场,20 多款文创设计的版权卖出了不俗的价格,其中一套土家织锦婚庆用品的版权,卖出了 40 万元的高价,等待下一步转化、量产。

  除了这些,本届大展还牵线搭桥,特别邀请文创企业代表、住建单位代表及紫金文创园对大赛优秀作品的转化进行三方签约,助力优质获奖作品的商业化转化和更广泛传播。其中,《吉像系列文创配饰云锦边角料再利用》就成功签约,设计师彭丝丽坦言,丝绸产品的文创设计,在很长时间里,一直拘泥于印制图案的转变,而她,想打破这种模式。 用云锦边角料来做首饰,一方面是废物利用,另一方面也希望可以让咱们南京这张文化名片飞入寻常百姓家。

  在几档文博类综艺节目的加持下,文创大 IP 接连涌现,用 忽如一夜春风来 形容当下的 文创热 ,再合适不过。在大量同质化产品的白热化竞争中,也引发了人们对文创产业的思考,下一个风口究竟在哪?

   江苏轻工业发达,拥有发展文创产业得天独厚的基础。 南京艺术学院副院长、紫金文创研究院院长李向民也格外关注本届文创大展,他表示,本次大展由 15 个部门联合举办,反映出政府对文创产业的高度重视,也可以集聚更多的社会力量和关注度来来推动文创产业的发展。

   文创品是用来用的,不光是用来看的。 李向民告诉现代快报记者,现在的很多市场上的文创品,在注重观赏性和概念性的同时,往往忽视了产品的实用性。 研究好消费者的需求,和大众的生活方式相结合,才是文创概念的真正内涵,也是文创行业的出路和前途所在。

  在李向民看来,科技含量也是文创产业中不容忽视的重点,设计师不能只重 文 ,而忽略 创 。 真正好的文创产品,它应该是很炫酷的。我们现在的设计师往往对最新的科学技术了解得不够。比如现在 5G 出来了,怎样将它运用到智能家居里,这其实也是文创的范畴。

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